涂料最基礎的用有兩個：第一是保護作用，第二是裝飾作用。裝飾作用主要運用的就是涂料的色彩，所以如果企業(yè)在涂料色彩上下功夫，可以讓產品在激烈的市場競爭中占有一定的優(yōu)勢。

    目前，普通消費者對于色彩的關注度還不夠，但這一情況正在改變。作為涂料企業(yè)應該主動出擊，引導消費者加強對色彩的認識，將色彩融入在市場營銷與服務中，讓色彩真正為企業(yè)成長服務。想要用好色彩，筆者認為可以從以下三點著手：

    第一，色彩與風水策略

    風水在中國人的心中占有獨特地位，而色彩亦影響風水。中國人以紅色為最吉利顏色，表示溫暖、愉快、吉祥、力量。黃色是光明、高貴權威、長壽的象征，故宮中的服飾及宮殿裝修的主色調則使用金黃色和朱紅色以表示高貴與權威。桔黃色代表神圣，和尚傳統(tǒng)上穿桔黃色的袈裟，代表了佛教的至高無上。綠色代表生命、春天、寧靜與清新，是室內裝修中常用色調，室內配以綠色地毯和盆景，會使人心平氣和。白色和黑色，表示悲哀和遲鈍。按中國人的生活習慣、民俗、信仰、忌諱考慮配色，盡量不用黑色、純藍、深灰、中灰、純白等顏色。

    風水學講究陰陽五行。所以，從風水學來講，室內色彩使用上，要與房間的功能相合而不相沖犯。木、金、火、水、土五行分別與青、白、紅、黑、黃相對應。相合則相生；相悖則相克。

    色彩與風水關系是如此密切，涂料企業(yè)首先應該引導消費者對色彩風水的關注，然后再加以利用，發(fā)掘消費者的色彩風水需求，讓色彩風水融入到營銷中，并最終為消費者解決色彩風水的需求，從而使產品在競爭中占有獨特的優(yōu)勢。

    第二，色彩與健康策略

    現代社會激烈競爭，生活節(jié)奏緊張，帶給現代人沉重的精神壓力，出現了許多現代病，產生了龐大的亞健康人群?？释】担謴妥晕?，已成為現代人迫切追求的目標。利用色彩的功能和特點進行治療和康復，是一種有效的、安全可靠的手段。

    近年來，各國科學家和心理學家對顏色進行了深入細致的研究，并且得出了“顏色能治病”的結論?？茖W家發(fā)現，顏色對人類心理與生理的影響是極大的。各種顏色映入人的眼簾，由視神經傳到大腦神經中樞，就會發(fā)生不同的影響，給人以不同的感受。例如，白色使人冷靜，紅色使人熱情，綠色令人感到清涼爽快，黑色使人容易安靜和入睡。由于顏色具有興奮與安靜兩種特點，人們把顏色分為兩類：一類叫暖色，如紅、橙、黃等，令人心情趨向興奮愉快，樂于活動，從而促進人體新陳代謝；另一類叫冷色，如綠、藍、青、紫等，令人心情趨向安靜，使人覺得安閑、靜謐、文雅。

    當然錯誤的色彩搭配將會損害消費者的身體健康，正因為如此，色彩與健康才能作為涂料企業(yè)的一種重要的營銷手段。涂料企業(yè)可以將色彩對健康的正反作用做對比，將正確的色彩與健康理論傳遞給消費者，并且為消費者提供健康的色彩搭配服務。健康是每個消費者都關注的的焦點，色彩與健康理論的推廣將是涂料企業(yè)贏得消費者重營銷手段。

    第三，色彩與第一視覺策略

    除了色彩與風水、風水與健康，色彩與視覺也可以利用起來為營銷服務。視覺是人的第一感覺，好的色彩應用可以刺激消費對涂料產品產生購買欲望。這里所說的第一視覺主要包括：產品的包裝、店面的包裝、銷售人員的包裝等等。

    消費者在接觸涂料產品的時，第一視覺印象便是包裝。如果涂料企業(yè)主推的低碳環(huán)保的產品，那么無論是店面設計還是產品包裝設計都會運用綠色。 紅色，代表著熱情、溫暖、快樂、力量，紅色在中國不容置疑是個吉祥、喜慶的顏色?；ㄍ鮾羧┗榉繉Ｓ闷岬漠a品包裝就是以中國紅作為主色調。消費者在選擇該產品時首先就會被喜慶的紅色所吸引。 華潤妙想漆作為一款兒童涂料也將豐富的色彩應用于包裝上，整個包裝以藍色、白色、與彩條為主。兒童對彩色很感興趣，藍色更能激發(fā)兒童無限的想象力。在包裝上應用這幾種顏色，再加上卡通文字，產品的定位一目了然。

    涂料與色彩是密不可分的，涂料的作用不僅僅局限于基本保護與裝飾，更會影響消費者的運勢、健康等等，但是消費者對涂料產品的特殊需求還需要涂料企業(yè)積極引導。中國涂料企業(yè)首先應認識到色彩的作用，并且要敢于、善于運用色彩，讓色彩真正成為促進涂料銷售的重要力量。